Варіант 16 1. а) Розробіть місію й маркетингову концепцію вашого підприємства . Послідовність роботи: опишіть довгострокові цілі підприємства; назвіть основні фактори, які формують позитивний імідж підприємства в очах потенційних споживачів; сформулюйте місію підприємства; запропонуйте маркетингову концепцію, яку повинне вибрати підприємство. б) Розробіть товарну політику. Послідовність дій: укажіть на яких сегментах ринку працює ваше підприємство; визначте, які вигоди товару важливі для споживачів різних цільових сегментів, виділіть головне очікування споживачів; визначте, чи існують негативні властивості товару для споживачів; установіть, чи можна зменшити або виключити недоліки товару; оцініть привабливість і конкурентоспроможність товару стосовно товарів-конкурентів; розробіть вимоги до упаковки й до її оформлення; дайте пропозиції щодо вибору марочної стратегії; запропонуйте назву торговельної марки; сформулюйте асортиментну політику відносно різних сегментів кінцевих споживачів. 2. Максимальна ціна товару визначається: Величиною попиту на товар. Максимальними претензіями на прибуток, що існують у даній галузі виробництва. Цінами конкурентів на аналогічний товар. Найвищим рівнем сукупних витрат. 3. Функціональна структура організації маркетингової служби - це: Структура, що базується на поділі маркетингових функцій між окремими співробітниками, групами співробітників у службі маркетингу. Структура, що забезпечує реальне функціонування маркетингу у фірмі. Вірно й те й інше. Структура, що відповідає монофункціональній орієнтації маркетингу, на відміну від поліфункціональній. 4. На малому підприємстві протягом одного місяця для обслуговування різних клієнтів використовується мікроавтобус, що повинен проїхати за цей період шлях приблизно 4000 км. Підприємство знаходиться перед вибором рішення: використати свій мікроавтобус або доручити це найближчій транспортній фірмі, що може здійснювати перевезення за тарифом 4 грн. за 1 км. При використанні власного транспорту у фірми з'являються наступні витрати: придбання мікроавтобуса 60000 грн, його вартість амортизується за 10 років, податки й витрати по страхуванню 8000 грн. на рік, витрати на зарплату 500 грн на місяць, витрати на пальне, ремонт, підтримку автобуса в справному стані 0,6 грн за 1 км. Завдання: Розрахуйте, який варіант вигідніше для фірми, якщо на місяць необхідний пробіг автобуса складає 4000 км. Визначте, при якій кількості км витрати обох варіантів транспортування клієнтів будуть однакові. ВАРИАНТ 16 1. а) Разработайте миссию и маркетинговую концепцию вашего предприятия . Последовательность работы: опишите долгосрочные целые предприятия; назовите основные факторы, которые формируют позитивный имидж предприятия в глазах потенциальных потребителей; сформулируйте миссию предприятия; предложите маркетинговую концепцию, которую должно выбрать предприятие. б) Разработайте товарную политику. Последовательность действий: укажите на каких сегментах рынка работает ваше предприятие; определите, какие выгоды товара важны для потребителей разных целевых сегментов, выделите главное ожидание потребителей; определите, существуют ли негативные свойства товара для потребителей; установите, можно ли уменьшить или исключить недостатки товара; оцените привлекательность и конкурентоспособность товара относительно товаров-конкурентов; разработайте требования к упаковке и к ее оформлению; дайте предложения относительно выбора марочной стратегии; предложите название торговой марки; сформулируйте ассортиментную политику относительно разных сегментов конечных потребителей. 2. Максимальная цена товара определяется: Величиной спроса на товар. Максимальными претензиями на прибыль, которые существуют в данной отрасли производства. Ценами конкурентов на аналогичный товар. Наивысшим уровнем совокупных расходов. 3. Функциональная структура организации маркетинговой службы - это: Структура, которая базируется на делении маркетинговых функций между отдельными сотру...